SEO (Search Engine Optimization) je souhrn metod, díky kterým se zlepší viditelnost vašeho webu v internetových vyhledávačích. Takže se bude jako odpověď na konkrétní dotaz objevovat výš a častěji. O SEO nejčastěji mluvíme v souvislosti s vyhledávači jako Google, Seznam, Yahoo!, Bing atd.
Běžně se ne úplně správně používá spojení SEO optimalizace, čímž se optimalizování v termínu zdvojuje. Doporučujeme proto říkat jen SEO nebo optimalizace pro vyhledávače.
SEO vs. SEM
V posledních letech přibyla zkratka SEM (Search Engine Marketing). Tento druh marketingu kombinuje SEO a PPC (Pay Per Click) reklamu a ukazuje se být jednou z nejefektivnějších forem reklamy na internetu.
Zatímco u PPC reklamy za každý proklik na vaši stránku platíte, prokliky, které vám přinese SEO jsou zadarmo. (Ačkoli ani SEO není úplně bez nákladů – opravdu dobrá SEO analýza webu také něco stojí.)
Proč byste měli řešit SEO
Optimalizace obsahu webu pro vyhledávače je komplexní a odborná činnost. Začíná důkladnou SEO analýzou, která může odhalit celou řadu nedostatků, jako jsou:
- Nejasné URL adresy produktů
- Chybějící klíčová slova v textech
- Špatná práce s nadpisy
- Nerelevantní meta texty stránek
- Nevyplněné alt texty u obrázků
- Neoriginální a duplikované texty
- A mnoho dalších
SEO je důkazem, že ďábel se skrývá v detailech. Abyste všechny nedostatky dokázali odstranit, chce to hodně znalostí a řadu nástrojů.
V Behavee proto SEO (i UX) analýzu dávkujeme v podobě pravidelných tipů, které vám dávají čas doporučení postupně uvádět do praxe. A pokud teď hloubkovou analýzu dělat nechcete, můžete využít SEO nástroje jako Collabim nebo Ahrefs, které vás upozorní na ty nejzásadnější nedostatky webu.
Proč SEO řeší vyhledávače
Cílem vyhledávačů je přinášet na otázky uživatelů ty nejpřesnější a nejužitečnější odpovědi. Proto favorizují weby, které vyhodnotí jako důvěryhodné a přínosné. Obecně jako důvěryhodné označují weby, které:
- Jsou optimalizované (proto SEO)
- Jsou „živé" a aktualizují se (například pomocí blogu nebo sekce novinek)
- Jejichž stránky jsou prolinkované a ideálně cizí weby odkazují na ně
Vyhledávače naopak mohou váš web penalizovat za nekalé SEO praktiky (například za tapetování stránky klíčovými slovy nebo texty zkopírované z jiných stránek). SEO odborníci tyto trendy sledují a dokážou vám dát aktuální doporučení.
Tip na závěr
Pokud jde o SEO, zkuste nad vlastním webem přemýšlet jako vyhledávač. Je užitečný pro lidi? Řeší jejich potřebu? Dokážou se na něm snadno orientovat? Najdou na něm hodnotné a originální informace? Když budete tvořit web, který je užitečný lidem (a doladíte detaily na základě SEO analýzy), ocení to nejen vyhledávače, ale i samotní zákazníci. A o to jde především.
