Pokud jste ve svých kampaních na Facebooku nebo Instagramu zaznamenali pokles výkonu kampaní, může za tím být změna chování algoritmu Facebooku.
V posledních týdnech totiž Meta implementovala aktualizaci pro svůj AI model Andromeda, čímž se od základu mění způsob zobrazování reklam, jejich výběr a doručení uživateli. Co vlastně Andromeda je a jaké změny přináší její aktualizace?
Co je Andromeda?
Meta Andromeda je takzvaný „retrieval engine", tedy systém poháněný umělou inteligencí, který slouží k výběru a zobrazení reklamy uživateli. Systém používá pokročilé metody z oblasti strojového učení, umělou inteligenci, stejně jako vysoce výkonný hardware. Reklamy se stávají dynamičtějšími, preciznějšími a hlavně personalizovanějšími.
Nejdůležitější novinky:
- Výběr cílové skupiny probíhá automatizovaně prostřednictvím umělé inteligence.
- Místo složitého manuálního definování cílových skupin je hlavní důraz kladen na rozmanitost reklamních formátů (například User Generated Content, reelsy nebo automatické stories).
- Zvýhodňování inzerentů, kteří dokážou vygenerovat a nasadit větší množství diverzifikovaných reklamních formátů. Nebojte se experimentovat, originalita vítězí.
- Základem jsou pokročilé Shopping kampaně a automatická optimalizace.
Co tedy Andromeda provede s Vašimi kampaněmi a jak z toho získat profit?
Algoritmus v reálném čase prohledá miliony kreativ a přiřadí je uživatelům, kteří se nacházejí v určité fázi zákaznické cesty (například zájmy, zájmy o koupi, či fáze získávání informací o produktech a službách). Kampaně tak vyžadují mnohem méně manuálních zásahů, místo toho je v popředí relevance a atraktivita kreativy.
- Systém dokáže zanalyzovat ve zlomku vteřiny miliony reklam a zobrazit uživateli personalizovaně tu nejrelevantnější.
- Pro inzerenty to znamená mnohem méně manuální práce a více automatické optimalizace prostřednictvím umělé inteligence.
- Pozitivní efekt na výkon kampaní: V testovací fázi při použití Advantage+ zaznamenaly kampaně 22% nárůst v hodnotě ROAS (návratnost investic), o 8 % vyšší kvalitu reklam a o 7 % více konverzí. (Zdroj: FB)
Tipy na využití nového cílení vašich META reklam:
Pokud stále používáte jen několik reklamních formátů, rozšiřte své kreativní portfolio o nové typy reklam (např. testimoniály, reference, srovnání produktů, videa s autentickým příběhem, případně efekty před a po) a testujte různé vizuály a kreativní koncepty.
- Původní cílení na zájmy, věk, pohlaví, lookalike, a další segmenty nahraďte automatickým cílením prostřednictvím AI.
- Malé množství kreativ nahraďte diverzifikovanými originálními a nápaditými kreativami ve všech dostupných formátech. Obrázek, video, text.
- Komplexní a komplikované kampaně a reklamní sady podstatně zjednodušte. Není důležité množství, ale kvalita a jednoduchá struktura. 150 reklamních sad pro jeden produkt v kampani už k úspěchu nepovede. AI nepotřebuje pro své učení složité struktury, naopak.
- Nezapomeňte na správné nastavení signálů, aby se Andromeda měla na čem učit. Protože signály jsou klíčem k úspěchu, nikoliv manuálně nadefinovaná cílová publika. Čím přesněji signál nadefinujete, tím budou vaše kampaně efektivnější (např. nákup, lead, rezervace termínu).
