Meta Andromeda: Jaké změny přináší cílení na Facebooku?
- Lukas Valenta
- 16. 11.
- Minut čtení: 2
Pokud jste ve svých kampaních na Facebooku nebo Instagramu zaznamenali pokles výkonu kampaní, může za tím být změna chování algoritmu Facebooku.
V posledních týdnech totiž Meta implementovala aktualizaci pro svůj AI model Andromeda, čímž se od základu mění způsob zobrazování reklam, jejich výběr a doručení uživateli. Co vlastně Andromeda je a jaké změny přináší její aktualizace?
Co je Andromeda?
Meta Andromeda je takzvaný „retrieval engine“, tedy systém poháněný umělou inteligencí, který slouží k výběru a zobrazení reklamy uživateli. Systém používá pokročilé metody z oblasti strojového učení, umělou inteligenci, stejně jako vysoce výkonný hardware. Reklamy se stávají dynamičtějšími, preciznějšími a hlavně personalizovanějšími.
Nejdůležitější novinky:
Výběr cílové skupiny probíhá automatizovaně prostřednictvím umělé inteligence.
Místo složitého manuálního definování cílových skupin je hlavní důraz kladen na rozmanitost reklamních formátů (například User Generated Content, reelsy nebo automatické stories).
Zvýhodňování inzerentů, kteří dokážou vygenerovat a nasadit větší množství diverzifikovaných reklamních formátů. Nebojte se experimentovat, originalita vítězí.
Základem jsou pokročilé Shopping kampaně a automatická optimalizace.
Co tedy Andromeda provede s Vašimi kampaněmi a jak z toho získat profit?
Algoritmus v reálném čase prohledá miliony kreativ a přiřadí je uživatelům, kteří se nacházejí v určité fázi zákaznické cesty (například zájmy, zájmy o koupi, či fáze získávání informací o produktech a službách). Kampaně tak vyžadují mnohem méně manuálních zásahů, místo toho je v popředí relevance a atraktivita kreativy.
Systém dokáže zanalyzovat ve zlomku vteřiny miliony reklam a zobrazit uživateli personalizovaně tu nejrelevantnější.
Pro inzerenty to znamená mnohem méně manuální práce a více automatické optimalizace prostřednictvím umělé inteligence.
Pozitivní efekt na výkon kampaní: V testovací fázi při použití Advantage+ zaznamenaly kampaně 22% nárůst v hodnotě ROAS (návratnost investic), o 8 % vyšší kvalitu reklam a o 7 % více konverzí. (Zdroj: FB).
Tipy na využití nového cílení vašich META reklam:
Pokud stále používáte jen několik reklamních formátů, rozšiřte své kreativní portfolio o nové typy reklam (např. testimoniály, reference, srovnání produktů, videa s autentickým příběhem, případně efekty před a po) a testujte různé vizuály a kreativní koncepty.
Původní cílení na zájmy, věk, pohlaví, lookalike, a další segmenty nahraďte automatickým cílením prostřednictvím AI.
Malé množství kreativ nahraďte diverzifikovanými originálními a nápaditými kreativami ve všech dostupných formátech. Obrázek, video, text.
Komplexní a komplikované kampaně a reklamní sady podstatně zjednodušte. Není důležité množství, ale kvalita a jednoduchá struktura. 150 reklamních sad pro jeden produkt v kampani už k úspěchu nepovede. AI nepotřebuje pro své učení složité struktury, naopak.
Nezapomeňte na správné nastavení signálů, aby se Andromeda měla na čem učit. Protože signály jsou klíčem k úspěchu, nikoliv manuálně nadefinovaná cílová publika. Čím přesněji signál nadefinujete, tím budou vaše kampaně efektivnější (např. nákup, lead, rezervace termínu).
