Víte, co vše obnáší správa vašich PPC kampaní?
Jste-li již našimi klienty, nebo zvažujete využití PPC reklamy pro propagaci svého podnikání, možná si kladete otázku, co všechno je součástí správy PPC kampaní, za kterou průběžně platíte. Je toho víc, ale dovolte nám pěti aktivitami přiblížit, jak komplexní práce to je, a proč se vyplatí.
1. Sledování klíčových slov a jejich objemu vyhledávání
Klíčová slova průběžně vyhodnocujeme, abychom minimalizovali pravděpodobnost, že přijdete o potenciální zákazníky. Sledujeme počty dotazů na vaše produkty a zapracování relevantních klíčových slov do kampaní, aby vaše reklamy profitabilně zasahovaly co největší část správných publik.
2. Optimalizace kampaní a škálování (biddování)
Sledujeme a průběžně upravujeme vaše kampaně tak, aby byly co nejefektivnější a neplýtvaly zbytečně rozpočtem. Kontrolujeme průměrné ceny za kliknutí (CPC) a pozice vašich reklam, aby dosahovaly dohodnutých konverzí za optimální cenu. Bereme v potaz tzv. konverzní cesty, které ukazují, kde a kolikrát potřebujeme návštěvníka reklamami zasáhnout, než ho získáme. Můžeme se například rozhodnout pro určitý rozpočet na neprofitabilní kampaně na Google Ads, protože tyto návštěvníky proměníme v zákazníky remarketingem třeba na Skliku.
3. Kvalita zásahu návštěvníků
Monitorujeme kvalitu návštěvnosti přicházející z PPC reklam, například pomocí sledování délky návštěv na webu, počtu prohlédnutých stránek na jednu návštěvu nebo míry okamžitého opuštění webu (bounce rate). Kromě toho můžeme vizuálně sledovat anonymizované nahrávky průchodů návštěvníků webem, abychom se ujistili, že mu rozumí a nikde se “nezaseknou”. Toto vše nám výrazně pomůže kampaně optimalizovat.
4. Optimalizace vzhledu a textu reklam
Jedna z cest jak vylepšovat výkon reklam je tzv. A/B testování, což znamená, že testujeme minimálně dvě reklamy proti sobě, abychom zjistili, která z nich je efektivnější. Tu vybereme, a k ní vytvoříme “soupeře” k dalšímu testování. Takto průběžně optimalizujeme vaše reklamní texty nebo grafiku, aby fungovaly lépe.
5. Správa a analýza cílových stránek
Provádíme důkladnou analýzu cílových stránek, na které vaše reklamy směřují. Pokud kampaně přivádí vysokou návštěvnost, ale ta se “přetaví“ do nízké konverze, navrhujeme úpravy, jako jsou lepší výzvy k akci (CTA) nebo jasnější popisy produktů.
Naším cílem je zajistit, že vaše investice do PPC reklamy přináší maximální možnou návratnost. Snad se nám povedlo vám část tohoto procesu objasnit. Pokud máte nějaké další dotazy, budeme moc rádi, když se nám ozvete.